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    阔别8年 统一茶饮品牌茶里王回归大陆市场

    来源:食品饮料网 食品饮料新闻资讯 | 2019-04-25 08:59:57 By 小杜 阅读(247)

    如今我们的生活质量一直都在不断的提高,而且我们生活中食品饮料品牌也在不断的增多,但是老品牌也一直深受消费者的青睐。2011年后,统一“茶里王”虽然退出了大陆市场,但它在台湾可是3大茶品牌之一。

    “茶里王”回归

    近日食?#23548;一?#24713;,统一旗下“茶里王”这个拥有18年历史的茶饮品牌,在阔别大陆市场8年后,于近期推出了“茶里王”无糖茶饮新品,新品有日式绿茶、台式乌龙茶等口味,包装规格为420ml。

    与以往茶饮料?#21487;?0%面积被覆盖不同,“茶里王”新品只采用两面标签,将?#21487;?#20570;成了半透明包装,消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。而在此之前,只有东方树叶采用这一大胆做法,为防止茶汤?#30452;洌?#25239;氧化工艺至关重要。

    据悉,“茶里王”新品已经在在部分一线城市开展试销,这意味着统一“茶里王”在阔别大陆市场8年后再次回归。

    2019,统一的“茶里王”

    2001年,统一“茶里王”在台湾上市,第一年就创造了2.5亿的销售神话。

    2002年,统一“茶里王”在大陆上市,以低温萃取工艺提升淳茶味。2011年,由于排产失误和产能过剩直接导致了“茶里王”产销链崩溃,不久后便在大陆市场消亡。但18年来,“茶里王?#21271;小?#22238;甘就像现泡”的精神,?#20013;?#24341;领市场潮流,并在台湾市场接连创造销售佳绩。

    2019年,“茶里王”不仅意图回归大陆市场,在台湾的“茶里王”上市18年?#35789;?#27425;推出进化版新品。全系列5款口味全数升级,将单细胞生茶萃取技术,融合黑网覆盖栽植的优质茶叶与自然?#36864;?#32452;合,达到最高9%的有感回甘升级,开启即饮包装茶感官新体验!

    统一如此大动作,不仅?#19988;?#20026;茶饮与瓶装水和功能饮料品类平分秋色,更?#19988;?#20026;养生趋势下无糖茶饮越来越受欢迎。

    茶里王无糖台式乌龙茶

    无糖茶饮的新时代

    无糖茶饮在中国虽然是一个小品类,但它的起步也不算太晚。2000年前后,统一、农夫山泉、雀巢、天喔、康师?#21040;?#36830;推出无糖茶饮。它们经历上市初期的轰动,也经历了备受争议的蛰伏期,大部分产品至今已不见所踪。

    庆幸的是,经过十余年的市场培育,无糖茶可能要告别小众时代了。如今,随着健康消费意识的崛起,无糖茶饮即将迎来爆发的春天。

    在“北上广深”等一线城市,人们对于无糖、低糖茶饮料的消费需求首先觉醒,近几年来增长迅速。

    2018年,是无糖茶饮兴起的元年。年初,维他“无糖茶”进入大陆市场;4月,可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍?#20445;?月,小米有品商城上线第一款无糖茶饮“平仄茶?#20445;?#24182;高喊出“中国两大无糖茶饮料之一?#20445;?1月,娃哈哈“?#19981;?#40657;茶”和“一茶”入局,无糖茶饮又迎来一巨头布局?#24509;?#19968;年茶饮新势力“燃茶”大行其道……

    2018年以来,越来越多的品牌入局该品类,一起教育消费者,推动无糖茶饮品类发展的新时代。2019年,说无糖茶饮进入爆发时代,一点都不过分。

    3月,无糖茶饮在春糖崭露?#26041;恰?#32039;接着,为扩张饮品帝国,怡宝推出企业的第一款无糖茶“佐味茶事”。饮品巨头统一企业也按耐不住寂寞,重新引入阔别大陆市场8年的“茶里王?#20445;?#24182;推出“传沏”无糖茶高端新品。

    不仅?#34892;?#19994;新玩家的入局,可口可乐、维他等巨头?#20013;?#21152;码无糖茶品类,在2019年连续推出多款口味新品,可口可乐普洱消茶、维他岩香乌龙、杭白菊花等口味新品皆为此而来。

    茶饮演变,健康消费是必然趋势

    1993年,旭日升冰红茶在中国大地一炮而红,碳酸+茶的新概念将中国流行?#30422;?#24180;的茶饮赋予了新生命。

    1998年,康师傅、统一会师进军茶饮料市场,创造了中国茶饮时代的新繁荣。康统的入局,让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类。

    2015年统一推出小茗的同学,让果茶品类兴起,并开启了茶饮料的年轻化时代。

    2017年,统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长,但不得否认的?#19988;?#32463;沦为中低端产品。而以小茗同学和茶π为首的果茶,在经历了2016年的高速增长期后,品类陷入增长的瓶颈。

    可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场。如今,整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。茶饮料的消费回归茶本身,这是必然趋势。

    行业分类:饮料 | 核心内容:统一茶饮 茶里王
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